Men & Status: A Cause Without Rebels - Millennials and the Changing Meaning of Cool

{h1}

Velkommen tilbake til serien vår om mannlig status. Denne serien har som mål å hjelpe menn til å forstå hvordan status påvirker vår oppførsel, og til og med fysiologi, slik at vi kan redusere dens dårlige effekter, utnytte de positive, og generelt få et håndtak på hvordan vi best kan styre sin plass i våre liv.


I vår siste artikkel, vi spores den kulturelle evolusjonen av status i Vesten i løpet av 19th og 20th århundrer. Vi så at betydningen og rutene til status gikk gjennom 3 trinn: fra hierarkisk til opposisjonell til pluralistisk.

Med det tradisjonelle hierarkiet som var til stede før 1950-tallet, var det stort sett en vei til status: akkumulering av formue. Samfunnet hadde en klar struktur med høyere og lavere nivåer, og å bevege seg opp betydde at noen andre måtte flytte ned. Status var dermed et nullsumsspill.


I løpet av 1950- og 60-tallet utviklet det seg en ny vei til status. Dette tok form av 'Rebel Cool.' Beatniks, hippier og sosiale aktivister gjorde opprør mot det tradisjonelle statushierarkiet og de dominerende maktstrukturene og normene i samfunnet. Status ble ikke oppnådd ved å klatre i den vanlige statusstigen, men ved å vise hvor mye du avvek fra og foraktet den.

Oppgangen til Rebel Cool og oppløsningen av sosiale normer og vanlig moral banet vei for opprettelse og aksept av mer og mer mangfoldig livsstil i løpet av 70-, 80- og 90-tallet. Denne kulturelle utviklingen, kombinert med ankomsten av et eksponentielt økende antall livsstilsorienterte forbrukerprodukter, skapte alternative veier til status. I stedet for å oppnå status enten ved å klatre i det tradisjonelle hierarkiet, eller ved å være imot det, kan du finne både kollektiv aktelse og individuell anerkjennelse ved å tilhøre et hvilket som helst antall forskjellige subkulturer og sosiale nisjer - punkrockere, preppies, rastafariere, skatere, friluftsfolk , Dungeons and Dragons spillere, emo barn, og så videre.


Dette pluralistiske statussystemet har fortsatt i 21St. århundre. Men Millennial-generasjonen har formet den på nye måter - skapt forskjellige vektlegging i både hvordan man skal oppnå og hvordan man signaliserer ens status.



En årsak uten opprørere: Millennials og den skiftende betydningen av kult

Ordet 'kul' fortsetter å betegne status og brukes i moderne tid, men betydningen har skiftet betydelig de siste to tiårene.


Å være kul på 50- og 60-tallet betydde opprør mot den vanlige kulturen. I løpet av de neste tiårene ble imidlertid samfunnet så mangfoldig og fragmentert at det ikke begynte å være noen ekte vanlig kultur å snakke om, og heller ikke sette seg i opposisjon mot. De siste åndedragene til Rebel Cool ble funnet i den “alternative” grungekulturen på 90-tallet.

I 21St. århundre, har pluralismens og toleransens marsj fortsatt uforminsket, og ideen om å posisjonere seg som et 'opprør' mot 'mainstream' har blitt sett på som sjarmerende og uholdbar - en rolle bare å bli framstilt med en god dose ironi. og selvbevissthet.


Faktisk, mens tusenårene viser større toleranse overfor forskjellige livsstiler enn tidligere generasjoner, har de faktisk blitt stadig mer konservative i sin egen oppførsel - til og med å omfavne noen av fortidens tradisjonelle verdier. For å si:

Gjør opprør uten grunn sønn surfer med pappas sammenstilling.

Glem generasjonsgapet som er kjent på skjermen i Gjør opprør uten grunn; 85% av dagens ungdom kaller en forelder, i stedet for en av jevnaldrende, som deres beste venn. Moderne foreldre og barn deler ofte felles interesser og smak i klær og musikk.


  • 9 av 10 unge synes det er viktig å få gode karakterer og 72% videregående skole - rekordhøy.
  • I 1980 hadde 60% av seniorene på videregående skole prøvd pott, og 9% røykte det daglig; i dag har 45% prøvd det, og 6,6% røyker regelmessig.
  • I 1980 hadde en tredjedel av ungdomsskolene eldre røkt sigaretter den siste måneden; i dag er tallet mindre enn 1 av 5.
  • I 1980 sa 72% av seniorene på videregående skole at de nylig hadde brukt alkohol; bare 40% sa det samme i 2011.
  • I 1981 hadde 43% av ungdomsskolene prøvd et annet ulovlig stoff enn gryte; i 2011 hadde bare 25% gjort det.
  • Antallet gutter som har hatt sex da de var 19, har falt med nesten 20% siden 1988.
  • Tenåringsfødselsraten har falt nesten kontinuerlig de siste tjue årene.
  • 52% av Millennials sier at det å være en god forelder er en av de viktigste tingene i livet - 10% høyere enn antall Generation Xers som sa det samme.
  • 70% av tusenårene vil gifte seg, og 74% ønsker å få barn.
  • I motsetning til hva mange tror, ​​har skilsmissesatsen falt, ikke stigende, de siste 30 årene; de som giftet seg på 2000-tallet skiller seg så langt til enda lavere priser (spesielt blant høyskoleutdannede, hvorav bare 11% har skilt seg), og hvis dagens trender fortsetter, vil nesten to tredjedeler av ekteskapet aldri innebære en skilsmisse.

Hva ligger bak Millennials 'skift bort fra den slags liberalisme og hedonisme som er typisk for deres Baby Boomer og Generation X-foreldre, og mot en mer konservativ atferdsbøyning?

Flere årtusener vokste opp i ødelagte hjem enn noen annen generasjon. Selv om det etterlot dem mer skitne når det gjelder å gifte seg, vil de, når de først tar steget, skape den slags familieliv de ønsket at de hadde vokst opp.


Samtidig er Millenials på jakt etter større mening i livet generelt, og ser laster og dallanser som ikke bare for overfladiske for oppgaven, men som mulige hindringer i deres søken. For Boomers og Gen Xers var røyking, drikking og sex ikke bare behagelig i seg selv, men bar betydning som markører for en opprørsk, fritt tenkende, status quo-flagrende identitet. Last har ikke mye av den vekten lenger, og blir faktisk sett på som mainstream-meh - sysler som kan være morsomme, men dumme moro. Kommer til alder i en tid med økonomisk ustabilitet, er Millennials mer forsiktige i sine avgjørelser og forsiktige med å gjøre ting som risikerer å torpederere deres sterke ambisjoner.

Kildene og signalene til tusenårsstatus

Så hvis å være opprørsk, edgy, angsty og alternativ er ute for Millennials, hvordan definerer de det nye kule? Når de i forskjellige undersøkelser blir spurt om hva kult betyr for dem, kommer de med beskrivelser som:

  • Appellerende
  • Attraktivt
  • Autentisk
  • Ærlig
  • Avslappet
  • Vennlig
  • nyskapende
  • Moro
  • Kompetent
  • Moderne
  • Retro (antar jeg moderne retro?)
  • Ukonvensjonell
  • Humoristisk
  • Trendy
  • Opprinnelig
  • Unik
  • Hedonistisk (som vi får se, dette er ikke den samme drikking / røyking hedonisme fra tidligere, men sentrerer på opplevelser)

Millennials 'opphøyelse av disse egenskapene kan spores til deres oppvekst - en reaksjon mot foreldrenes verdier og å ha blitt eldre i en tid med økonomisk nedgang. Medlemmer av Generasjon Y har blitt spesielt formet av oppveksten under fødselen av internett og eksplosjonen av bundeteknologi.

Mennesker, produkter, jobber, lokasjoner og opplevelser som inneholder mange av disse egenskapene, har en tendens til å ha en status som øker statusen i vår tid. Hvor kvalitetene spesielt samles, finner du de dominerende rutene og signalene om status i 21St. århundre. Disse inkluderer:

Kunnskap og læring

Å vokse opp i den digitale tidsalderen, fokuserer mye av det som gir Millenials status, overraskende på muligheten til å oppdage, administrere, dele og lære informasjon. Vi lever tross alt i en informasjonsøkonomi, der innholdet er konge.

Fordi alle er positivt oversvømmet og mettet med nye medier og produkter, og mer og mer av dem blir kontinuerlig kjørt ut i et voldsomt tempo, og er den første i kretsen din som vet om et kult nytt band, utstyr, restaurant, eller lifehack, eller å dele en morsom video eller interessant artikkel på sosiale medier, gir status. Det samme gjør det å være den første til å dele en nyhetshistorie, spesielt hvis du er et førstehånds vitne til det - noen som kan tilby noen øyenvitneopplysninger som ennå ikke har blitt rapportert av de vanlige media. Disse 'første' aksjene vil gi deg mange nye innlegg / tweets, likes og upvotes på sosiale medier - en av de viktigste valutaene i moderne status.

Utover å være den første som deler noe, kan du vise status i det du deler - bare kringkaste det virkelig morsomme eller bemerkelsesverdige. Og å være skaper av nytt innhold - en humoristisk quip på Twitter, en smart observasjon på Facebook, en avslørende video på YouTube - vil gi deg enda mer. Alles del er journalist, skribent og nyhetsredaktør i disse dager, og jo bedre du gjør jobben din, desto mer status får du i det sosiale nettverket ditt, på internettforaene du ofte besøker, og til og med på bredere nett.

Status relatert til informasjon kommer ikke bare fra å kunne oppdage og dele informasjon, men også fra å lære den - spesielt på egen hånd. Informasjonsalderen har vist seg å være forstyrrende for tradisjonelle måter å gjøre forretninger og ha en karriere på. Det økonomiske landskapet er usikkert og raskt i endring. Dermed samler en ung person som er tilpasningsdyktig og selvstyrt, som fortsetter å lære nye ting og mestrer nye ferdigheter, og dermed setter seg selv i en posisjon hvor han noen gang er i stand til å komme seg fremover, stor verdi. I moderne tid er den fleksible autodidakten en høystatusfigur.

Ukonvensjonalitet

Baby Boomers og Gen Xers søkte status i motstand mot vanlige normer. I 21St. århundre har denne opposisjonelle driften skiftet fra opprør til ukonvensjonalitet. Selv om det ikke lenger er en monolitisk 'Man' å kjempe mot, vil Millennials fremdeles skille seg ut fra mengden og føle seg unike. Deres kamp er ikke mot forankrede maktstrukturer eller samfunnsmessige begrensninger på atferd, men mot den altfor kjedelige veien til minst motstand. Fordi Generasjon Y ble oppdratt av foreldrene sine til å føle at de var spesielle og kunne gjøre hva de tenkte på, føler mange at den verste skjebnen de muligens kan forestille seg er å ende opp med bare gjennomsnitt - i en middelmådig, helt vanlig liv. Og de som ser ut til å ha brutt seg ut av formen - som har interessante lidenskaper, finner hacks og snarveier for å gjøre ting raskere og enklere, og generelt viser nyskapende, utenom boksen tenkning - tjener statuspoeng.

I stedet for å avvike fra tradisjonelle sosiale sedler og milepæler, ønsker Millennials å følge de grunnleggende omrissene av prøvde og sanne veier, men gjør det i en annen, ikke-fotgjengerstil. De vil gifte seg og få barn, men har et egalitært partnerskap, reise verden rundt med barna sine og slå seg ned i Colorado - ikke fordi deres familie eller jobb er der, men fordi det virker som et kult sted å bo. Og de vil ikke ha et cookie-cutter-hus i burbs, men å bo i et kult planlagt samfunn sentrum, eller et eldre hjem som har mye karakter.

Ønsket om å være ukonvensjonelt er spesielt sterkt når det gjelder Millennials karriere. Baby Boomer-foreldrene deres startet som hippier som ønsket å droppe ut av det økonomiske rotterace, men endte opp som yuppies som slo seg ned i kjedelige karrierer. De byttet mye fritid mot en jevn lønnsslipp, og ga seg fra å uttrykke sine interesser og identitet gjennom forbruksutgifter. Millennials vil ikke gjøre den samme feilen. De vil ha jobber som er fleksible, samsvarer med lidenskapene og krever kreativitet. 93% av Millennials ønsker jobb som 'jobber med livsstilen sin' og tillater dem å 'være seg selv' - som betyr å sette sine egne timer, jobbe i en 'sosial og morsom' atmosfære og kle seg hvordan de vil. Å få en slik jobb, spesielt i et “ukonvensjonelt” informasjonsorientert selskap, gir mer status enn å ta en konvensjonell jobb i sektorer som jus, økonomi eller medisin. Å jobbe for $ 40 000 for Facebook i Menlo Park, CA, er kjøligere og mer statusoverførende enn å jobbe for sekssifre for et advokatfirma i Omaha.

Enda mer ønskelig enn å jobbe en jobb som lar deg være deg selv, er å skape din egen jobb. Ikke overraskende vil 3/4 av Millennials komme seg ut under bedriftens tommel og bli selvstendig næringsdrivende. Å være en gründer, spesielt en som jobber med informasjon på en kreativ måte, har blitt en av de største statusmarkørene i vår tid. Som en trend-seer la det inn Hvor kule merkevarer holder seg varme: 'Design og skapelse, enten det er digitalt, visuelt, video eller arkitektur, er den nye rock 'n' roll.'

Forbindelse og samarbeid

Boomers kan ha begynt å slå seg sammen med sine jevnaldrende for å bekjempe sosiale urettferdigheter, men da 80-tallet rullet rundt, hadde kumbaya blitt tauset i en nylig hundespisende, 'grådighet-er-god' -verdenen. Hvis du ønsket å få den garderoben fra Mercedes og Ralph Lauren, var det hver mann for seg selv. Gen Xers viste også et mer avskåret etos - følte seg misforstått og isolert, og prøvde å smi sin egen vei alene.

Men for Millennials er tilkobling og samarbeid kult.

Som barn hadde de en mer samarbeidsrolle i familiene sine, der foreldrene var mer som venner enn myndighetspersoner og ba om barna sine innspill til alt fra hvor de skulle feriere til passende disiplin. Samtidig ble Generasjon Y oppdratt til å jobbe sammen i grupper, sosiale medier har tillatt dem å skape store nettverk av venner, og teknologien har gitt dem verktøyene for å holde seg i konstant kontakt med sin indre sirkel. I en undersøkelse som spurte deltakerne hvilke personer de syntes var de mest kule, kåret Millennials sine egne venner over musikere, skuespillere, politikere, idrettsutøvere og frihetskrigere.

I den moderne økonomien, som du vet er viktigere enn noen gang, og dermed er et stort nettverk av venner en verdifull vare; jo kulere og mer innflytelsesrike mennesker du blir venn med, jo mer status gir de.

Venner hjelper deg ikke bare med å stige i livet, men kan bare være et hjelpemiddel i å ta avgjørelser. Med så mange alternativer for media, reise, restaurant og produkt der ute, har Millennials kommet til å stole på vennene sine for forslag og anbefalinger. På sin side føler medlemmer av Gen Y at deres meninger bør verdsettes og respekteres like mye, ikke bare av jevnaldrende, men av journalister, administratorer, professorer, selskaper og mer.

På jobben vil Millennials at deres innspill skal inkluderes i alle avgjørelser, inkludert de som tas av høyere yrkesutøvere; 76% føler sjefen deres kunne lære mye av dem (sammenlignet med 50% av Boomers). Utenfor arbeid har alle slags institusjoner over hele samfunnet benyttet seg av en mer forbrukerorientert tilnærming til hvordan de opererer der 'kunden alltid har rett' og 'din mening er viktig.' Fra professorevalueringer til online vurderinger til å legge inn kommentarer på merkevarens Facebook-side, vil Generation Y ha en stemme i utformingen av media, tjenester og produkter de bruker. Dette setter dem i rollen som samarbeidspartnere, kritikere og til og med medskapere med disse enhetene, og å ha denne tilbakemeldingen og kritikken fullstendig anerkjent, anerkjent og ideelt innarbeidet, har blitt en viktig måte å mate den moderne statusdriften.

Forbruksvarer

Vintage-moteannonser kontra annonser i moderne stil.

Annonser på 90-tallet brukte ofte edgy bilder og det som da var provoserende seksualitet, med meldingen 'Vi er de kule menneskene; kjøp disse produktene, så kan du bli med oss ​​og være kult også. ” Derimot er budskapet om annonser i dag: 'Disse produktene vil lette og berike din allerede kule livsstil.'

På 80- og 90-tallet så fremveksten av store livsstilsmerker - spillere som Nike, Calvin Klein, Apple, Gap, Tommy Hilfiger, Prada, Pepsi og mange flere. Deres markedsføringstilnærming gikk omtrent som dette: her er et ambisjonsbilde av den innovative / atletiske / luksuriøse / edgy livsstilen som er knyttet til vårt merke - kjøp tingene våre for å overføre dette bildet til deg selv. Med andre ord, 'kjøp dette, så blir du kul.' Folk kjøpte produkter med store, iøynefallende logoer på seg - merker som de hadde tilpasset seg verdiene, personligheten og sosioøkonomiske konnotasjonene til det merket.

Millennials vokste opp midt i denne kakofonien av kommersialisering, der reklame snek seg inn i alle aspekter av livet, fra teaterfilmer, til sportsbegivenheter og til og med skole. Som et resultat er de mye mer forsiktige med annonser, og anser seg som mer kunnskapsrike når det gjelder triks og fristelser ved markedsføring.

Det er ikke det at medlemmer av Generasjon Y fremdeles ikke er ivrige forbrukere; i følge en undersøkelse, tenåringer har i snitt 145 samtaler om uken om merkevarer. Men de kommuniserer annerledes med disse merkene. Hvis selskaper pleide å diktere hvordan forbrukere skulle gå, snakke og kle seg, har Millennials avvist denne tilnærmingen som utilstrekkelig autentisk, og har i økende grad sett på forbruksvarer for å matche og uttrykke deres allerede eksisterende og håpet identiteter og interesser. Som forfatterne av Hvor kule merkevarer holder seg varme forklar: “For Generation Xers måtte merkevarer ... uttrykke at de var vinnere. For Generation Yers er merkevarer verktøy for å kommunisere hvem de er. For mange Apple-elskere gjenspeiler for eksempel merket en følelse av kreativitet og designledet innovativitet som tilsvarer deres egen ønsket personlighet. ”

Bedrifter prøver derfor nå å speile, støtte og legge til rette for lidenskapene som har blitt skapt av de forskjellige livsstilsgruppene som allerede er der, slik at forbrukerne føler at produktene er utvidelser og uttrykk for seg selv. For eksempel er det å kjøpe bærekraftige produkter populært blant noen miljøbevisste Millennials, selv når de koster mer, ettersom produktene gjenspeiler deres indre verdier og ønske om å forbedre verden. Eller ta en subkultur som CrossFit. Det dukket opp som en ganske organisk, underjordisk fitnessbevegelse. Når det ble populært, kom Reebok inn, og så etter hvordan det kunne lette og dermed knytte seg til en bevegelse som allerede hadde dannet seg. De kom med sine egne klær og sko for CrossFitters, og sponset CrossFit Games, samt Spartan Race, som knytter seg godt til CFs hardcore, funksjonelle treningsetos.

Selv om de jobber hardt for å være relevante, er det ikke spillere som Reebok som får Millennials mest begeistret og gir mest status. Medlemmer av Gen Y er mye mer ustabile når det kommer til de store merkene - å bevege seg mellom konkurrenter og bruke produkter fra en hodge podge av selskaper. Snarere er de mer interesserte i mindre bedrifter og artister som lager produkter som brukes av deres respektive livsstilsgrupper, men som ikke er like kjent. Husk, kunnskap = status. Av samme grunn har merkevarebygging blitt mye mer iøynefallende og formidles på produkter på subtile måter; bare mennesker som vet, vil gjenkjenne det, og det er hele poenget. For eksempel har T-skjorter navnene på treningssentre, band og nettsteder - og bare personer som allerede er kjent med disse enhetene vil helt få referansen. Produktets status er gjennomsyret mer fra informasjon kostnad, snarere enn den faktiske prisen.

Opplevelser

Reisende som tar bilde med mobiltelefon i Machu Picchu, Peru.

Hvis Baby Boomers motto var 'Den som dør med flest leker, vinner,' kan Generasjon Y være 'Den som dør med flest opplevelser, vinner.'

Mens tusenårsriket ikke har sluttet å uttrykke seg via forbruksvarer, har opplevelser uten tvil blitt hovedvalutaen for moderne status; 76% av Millennials, sammenlignet med 59% av Baby Boomers, si de vil heller bruke pengene sine på opplevelser enn materielle ting. Og selv om det er Boomers som har mer disponibel inntekt, er det barna deres som bruker mer penger på fritiden. YOLO kan ha falmet som et moteord, men ideen bak uttrykket underbygger fremdeles mye av tusenårs kultur og ambisjon.

Den hedonistiske kulen til Millennials handler ikke om sex, narkotika og rock 'n roll (vel, de liker fortsatt rock, men er også stolte av å nyte et bredt utvalg av musikalske sjangre), men om å øke moroa, spenningen og ukonvensjonaliteten til alt fra nettsurfing og college, til datoer og bryllup, til rekreasjon og reiser. Overraskelser og spenning verdsettes. Å be noen om å gå på ball via en telefonsamtale er ute; du må gjøre invitasjonen til en fullstendig jakt etter åtsle. Å dra på cruise kan ha gitt en hyggelig ferie for foreldrene sine, men virker som en øvelse i vinddrakt iført fotgjengere i Millennials. Selv backpacking Europa er overdrevet; du må dra til Sør-Amerika og oppsøke mer eksotiske steder. Et standard bryllup er passé; seremonien må tilføres med spesielle innslag som fremhever både brudens og brudgommens personlighet og inkluderer uventede blomstrer i resepsjonen som vil imponere og glede gjestene. Og glem kjedelige gamle 5k-løp - nå handler det om å løpe gjennom gjørme, over vegger og under piggtråd.

Millennials har til og med kommet til å ønske seg en opplevelse når de kjøper forbruksvarer. Det er ikke nok å bare plukke et produkt ut av hyllene eller grave det ut av en eske med styrofoam-peanøtter. Bedrifter har begynt å markedsføre via historiefortelling - de omgir produktene sine med historier om arv, håndverk, dedikasjon til innovasjon og engasjement for sosiale formål. Du kjøper ikke bare et produkt, men en følelsesrørende historie som knytter seg til og forbedrer din egen personlige fortelling. Denne vektleggingen på historiefortelling strekker seg inn i emballasjen av produkter, og folk skyter inn videoer av seg selv som dekker innkjøpene sine slik at folk hjemme kan dele i 'opplevelsen'.

Målet med all denne erfaringssamlingen varierer. Noen ganger er det den enkle jakten på moro og glede, og ønsket om å skape varige minner. Noen ganger leter deltakerne etter utfordringer og personlig vekst. Noen ganger takles det til og med et altruistisk mål, for eksempel i tilfelle 'frivillig turisme' - å reise et sted både for å se et land og for å gjøre noe veldedighetsarbeid mens du er der. Å underbygge alle disse motivasjonene er også ønsket om å lage fôr til ens sosiale medier. husk, innholdet er konge. Unge mennesker tar ofte et bilde av seg selv mens de har en opplevelse, spesielt en ukonvensjonell, for å legge det ut på nettet og kringkaste disse potente statussignalene til vennene sine. De kan til og med være motiverte til å delta på et arrangement i stor grad for å få sjansen til å fange noe bildeforbedrende innhold.

Rikdom

Gitt Millennials preferanse for opplevelser fremfor materielle ting, deres ønske om en fleksibel, ukonvensjonell jobb og deres økte likegyldighet overfor merkevarebygging, kan man tro at de ikke ville gi stor betydning for akkumulering av rikdom. Men dette er faktisk ikke tilfelle.

Da førsteårsstudenter ble spurt i 1967 om det var viktig å være økonomisk velstående, svarte bare 45% bekreftende. Da college-førsteårsstudenter ble spurt det samme spørsmålet i 2004, sa 74% ja. Man kan tro at dette gapet hadde lukket seg gjennom flere tiår, med Boomers som ble eldre og stadig ønsket om rikdom. Ikke så. I en undersøkelse utført av John J. Heldrich Center for Workforce Development at Rutgers, verdsatte Millennials økonomisk sikkerhet mer enn Boomers, og over dobbelt så mange siterte 'å være velstående' som et veldig viktig eller viktig livsmål.

Selv om dette i begynnelsen kan virke som en motsetning eller et paradoks, er det mer fornuftig når du graver i det. Tusenårene ønsker ikke den gamle formuen. Man får ikke følelsen av at mange er ivrige etter å kjøpe McMansions, registrere seg for country club-medlemskap og flaggere sin flåte med luksusbiler - selv om det ganske sikkert er noen som gjør det. Men mange ønsker sannsynligvis å bli en ny type rike - der penger kjøper dem mer av de tingene som er skissert ovenfor.

En av strømene som går gjennom alle tusenårsstatusmarkørene - og igjen går tilbake til livet i informasjonsalderen - er fleksibilitet, valg og tilpasning. Jo flere alternativer du kan holde åpent, jo bedre. Således for Millennials åpner rikdom flere og flere dører - tilsynelatende øker antallet og kvaliteten på opplevelsene du kan ha, så vel som de interessante mulighetene for personlig vekst du kan forfølge. Mer velstand kan hypotetisk også øke ditt valg og kontroll over andre aspekter av livet ditt, for eksempel hva slags arbeids- / livsbalanse du skal sette opp. Naturligvis er de fleste velstående administrerende direktører og fagpersoner velstående fordi de jobber vanvittige timer, men naturlig nok er idealet her å tjene pengene sine på et mer kreativt og fleksibelt felt som forhåpentligvis vil gi god fritid.

På slutten av dagen kan vi si at tusenårsstatusidealet er symbolisert, enten det er bevisst eller ikke, i figuren til Mark Zuckerberg - en tilsynelatende fin, ren levende, hettegenser, autodidakt, som tok en kreativ, ukonvensjonell, rettferdig natten vei til suksess for entreprenørskap, opprettet en plattform som muliggjør større nettverksbygging og tilkobling, lagde båtmengder med penger, og kan nå bruke den rikdommen til å hente ut tid til å lære mandarin, lese mange bøker, drepe sin egen mat, praktisere filantropi og være en god mann og far.

Konklusjon: Så du bryr deg ikke om status?

Naturen, rutene og signalene om status har endret seg og utviklet seg over tusenvis av år, og fortsetter å endre form. Status betyr noe annet i dag enn det betydde for 20 år siden.

Det er populært i disse dager for folk å si at de ikke bryr seg om status. Men hva disse menneskene har i tankene angående status, er vanligvis en eldre forestilling om det - å kle seg på en bestemt måte, ha en tradisjonelt prestisjefylt jobb, eie et stort hus og kjøre en fancy bil. Selv om de kanskje ikke ønsker den slags livsstil, er det ikke den gjeldende statusstandarden i vår tid.

I stedet for at statusdriften tar form av en lengsel etter en BMW, viser den seg på forskjellige måter. Du kan føle det når du setter opp en Facebook-oppdatering eller et Instagram-innlegg som ikke gir mange likes. I sinne over en blogg som ikke publiserer kommentaren, eller angsten og forvirringen som oppstår når teksten din ikke blir svart. Det er i rastløsheten og FOMO du føler deg bla gjennom feeden din på sosiale medier, lurer på om folk er ute og gjør kulere ting enn deg. Det er i den synkende følelsen du kommer over det faktum at du ser ut til å legge deg inn i en veldig vanlig karriere og befinner deg i et veldig vanlig hus i forstedene.

Hvis disse følelsene representerer en ny vri på den gamle statusstasjonen, vekker det et interessant spørsmål: Er dette en bedre måte å søke etter og oppfylle den stasjonen? Det er absolutt grunner til optimisme og å føle at disse nye statusforfølgelsene er sunnere enn de gamle. Psykologer forteller oss at opplevelser virkelig gjør oss lykkeligere enn ting, at sosiale bånd er en viktig del av velvære, og at autonomi og kreativitet gir mer tilfredsstillende jobber.

Likevel, på noen måter, søken etter å oppnå 'ditt beste liv nå!' er bare å ”holde tritt med Joneses” 2.0. Naturen til moderne, pluralistisk status har sine egne mørke sider og fallgruver, og vi vil utforske hva de er neste.

Les hele serien

Menn og status: En introduksjon
Hjernen din på status

Hvordan testosteron driver drivstoffet for status
Den biologiske evolusjonen av status
Den kulturelle evolusjonen av status
The Rise and Fall of Rebel Cool
En årsak uten opprørere - tusenår og den foranderlige betydningen av kult
Fallgruvene i vårt moderne statussystem
Hvorfor du bør bry deg om statusen din
En veiledning for å håndtere status i moderne tid

____________________________

Kilder og videre lesing:

Kult: Hvordan hjernens skjulte søken etter kule driver økonomien vår og former verdenen vår

Hvor kule merkevarer holder seg varme: merkevarebygging til generasjon Y

Statusoppdatering: Kjendis, publisitet og merkevarebygging i sosiale medier

'Barna er mer enn greit'